Google Ads: 4 ajustes de verba antes de fevereiro de 2027: revise, priorize, limite e meça
Se você anuncia no Google, uma mudança anunciada em 14 de outubro de 2026 mexe diretamente no caminho que o seu dinheiro percorre dentro das campanhas. O Google Ads começou a liberar dois controles novos: um para dizer quais canais recebem o orçamento primeiro e outro para limitar quanto os canais secundários podem gastar por dia. Parece detalhe técnico, mas tem prazo. A partir de fevereiro de 2027, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada vão perder a regra de divisão de gasto que funciona hoje. Sem uma revisão, a verba pode mudar de lugar sem você perceber.
O que o Google anunciou
O anúncio foi publicado no blog oficial do Google Ads por Tal Akabas, diretor de gestão de produto. São dois controles opcionais, que chegam aos poucos às contas do mundo todo, incluindo as brasileiras, ao longo dos próximos meses. Eles podem ser configurados na conta inteira ou em cada campanha.
Prioridade de canal
O primeiro controle permite marcar cada canal como alta ou baixa prioridade. A campanha financia primeiro os canais de alta prioridade e só depois usa o que sobrou nos de baixa prioridade. Quando a campanha tem meta de custo por aquisição (o CPA desejado) ou de retorno sobre o investimento (o ROAS desejado), os canais de alta prioridade são financiados dentro dessa meta.
Os canais disponíveis mudam conforme o tipo de campanha, segundo a Search Engine Land:
- Pesquisa: Pesquisa Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display.
- Shopping: Pesquisa Google e parceiros de pesquisa.
- Performance Max: canais Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display.
- Demand Gen: canais Google e Rede de Display.
Em Performance Max e Demand Gen, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover entram juntos no grupo "canais Google". Ou seja, a prioridade vale para o conjunto, e não para cada um separadamente.
Teto de orçamento por canal
O segundo controle só existe para canais de baixa prioridade. Neles, você define o percentual máximo do orçamento diário que podem consumir. Um exemplo simples: com orçamento médio de R$ 300 por dia e teto de 10% para parceiros de pesquisa, a ideia é que esse canal gaste no máximo cerca de R$ 30 por dia.
Há uma ressalva importante. O Google descreve o limite como "melhor esforço": o sistema tenta respeitar o percentual, mas não garante um teto exato. A Central de Ajuda explica ainda que o cálculo usa o orçamento diário médio e que os controles também valem para orçamentos compartilhados e experimentos de campanha.
Por que isso importa para o seu orçamento
Até agora, a decisão sobre parceiros de pesquisa e Rede de Display era quase sempre de liga ou desliga. Muitas empresas desligavam esses canais por medo de desperdício e nunca mais testavam. Outras deixavam tudo ligado e não sabiam quanto ia para cada lugar. O novo controle cria um meio-termo: o canal continua ativo, mas recebe só o que sobra e com limite.
Isso pesa mais quando o orçamento é apertado, que é a realidade de muitas pequenas e médias empresas. Em campanhas limitadas por orçamento, a ordem de prioridade realmente decide para onde vai o dinheiro. Já em campanhas com CPA ou ROAS desejado que não chegam ao limite de gasto, a prioridade sozinha tende a mudar pouco. Nesses casos, é o teto percentual que faz diferença.
O momento também conta. O próprio Google lembra que os controles chegam antes da temporada de fim de ano. Com Black Friday e Natal pela frente, saber onde cada real está sendo gasto evita surpresa no fechamento do mês.
O prazo de fevereiro de 2027
Hoje, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada já seguem uma regra própria. Segundo a Central de Ajuda, elas só aparecem na Display quando o sistema prevê que vai sobrar orçamento da Pesquisa. A partir de fevereiro de 2027, essa configuração de divisão de gasto deixa de existir, e a distribuição entre os canais pode mudar.
Para manter o comportamento atual, o Google recomenda marcar a Rede de Display como baixa prioridade, com alocação de 50% do orçamento. A AdShift, que acompanha mudanças nas plataformas de anúncios, resume a tarefa: encontre as campanhas de Pesquisa com Display ligada e ajuste a configuração antes do prazo.
Quatro ajustes para fazer agora
1. Revise o que está ligado
Faça uma lista das suas campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen e anote quais usam parceiros de pesquisa e Rede de Display. Dê atenção especial às campanhas de Pesquisa com Display ligada, porque são elas que mudam em fevereiro. Anote também quais usam orçamento compartilhado, já que a prioridade passa a valer para o grupo inteiro.
2. Priorize o canal que traz resultado
Em muitas contas, a Pesquisa Google é o canal com mais intenção de compra, porque a pessoa está procurando exatamente o que você vende. Deixe em alta prioridade o canal que mais gera contatos e vendas na sua conta e coloque em baixa prioridade aqueles sobre os quais você ainda tem dúvida. Assim, o orçamento cobre primeiro o que já funciona.
3. Limite os canais em teste
Em vez de desligar parceiros de pesquisa ou Display, comece com um teto pequeno, como 10% do orçamento diário, e observe por algumas semanas. Nas campanhas de Pesquisa com Display ligada, se a ideia for manter tudo como está hoje, use a recomendação do Google: baixa prioridade com 50%. Como o teto é de melhor esforço, acompanhe o gasto por rede nos relatórios em vez de confiar apenas no número configurado.
4. Meça antes e depois
Antes de mudar qualquer coisa, registre o custo por conversão e o valor das conversões de cada rede nas últimas quatro semanas. Mude uma configuração por vez e compare com um período do mesmo tamanho depois da mudança. A Analytikos lembra que a atribuição pode enganar: um canal que raramente recebe o último clique ainda pode ajudar na decisão de compra. Por isso, olhe também as buscas pela sua marca e os contatos que chegam por outros caminhos antes de cortar um canal de vez.
Se o seu cuidado com o orçamento passa também pelas palavras-chave, veja o nosso guia de auditoria da correspondência ampla no Google Ads. E, para controlar custo em campanhas de vídeo e descoberta, leia o artigo sobre CPC desejado no Demand Gen.
O que ainda não está claro
A liberação é gradual, então a sua conta pode ainda não mostrar os novos controles. Segundo a Central de Ajuda, a configuração de prioridades e percentuais pelo Google Ads Editor também ainda não está disponível e deve chegar em uma próxima versão. O Google não informou o dia exato de fevereiro em que a regra antiga sai. Vale conferir a conta toda semana e não deixar a revisão para a última hora.
Conclusão
Os novos controles do Google Ads devolvem a você uma decisão que antes ficava quase toda com o sistema: qual canal recebe o orçamento primeiro e quanto cada um pode gastar. Revisar as campanhas agora, priorizar o que traz resultado e medir com calma é o caminho para chegar a fevereiro de 2027 sem surpresa na fatura.
Se você quer revisar como as suas campanhas no Google Ads dividem o orçamento entre canais, fale com um especialista da Oficina Martech e peça um diagnóstico da sua conta.
